張恆吉

工商時報【陳鷖人】

當前中國農村消費力雖不及城市的一半，但成長潛力驚人。面對這個冉冉上升的市場，不同企業都極力布局，當中又以阿里巴巴著力最深。2014年阿里宣布「千縣萬村計畫」，計劃投入100億元人民幣（下同），打造農村經濟圈。

中國國家統計局數據顯示，去年第3季中國農村人均可支配性收入為8,998元，農村人均消費支出為7,017元，分別增長6.4％和8.7％。代表隨著中國經濟水平提升，農村居民越來越有能力，也愈來愈願意消費。

另外，中國網際網路信息中心（CNNIC）數據顯示，至2016年6月中國農村上網人數為1.91億人，占農村人口的26.9％。愈來愈多農村居民開始具備上網能力，也為發展電子商務奠定基礎。

阿里前進農村建服務站

正是看準農村消費力成長，2014年阿里開始將業務延伸至農村，宣布未來3至5年投入100億元，建立1,000個縣級運營站和10萬個農村服務站，阿里副總裁孫利軍曾表示，希望以阿里服務站為中心打造農村經濟圈。

為了進入農村，阿里花費了一番心力去調查、研究農村居民的消費習性。阿里公布的「2016農村網商發展研究報告」顯示，中國農村多以高性價比的生活消費品為主，消費主力甚至比都市年輕，20至39歲的青年族群占農村網購總人數的55.3％。

阿里巴巴台灣區公關經理謝湘儀回憶阿里創立農村服務站的過程，她說，一開始服務站推行的進度較慢，因為農村居民多以老人和小孩為主，並不擅長使用網路。

於是，阿里與當地青年合作，成立農村服務站，每個服務站配置一台70吋電視。謝湘儀說道，在農村並非每家都有網路，有了服務站後，村民們只要有需要，就會到服務站請人幫忙，漸漸地，服務站成為農村居民的生活重心，去年為止阿里成功建立了16,000個農村服務站。另外，阿里還成立了專門為農村居民量身打造的電商平台「農村淘寶」，在上面除了可以買到淘寶有的商品外，還可以買到農產品、農具，肥料，甚至是耕作需要的牛隻等等。

電商成農青返鄉助力

有一次，有個村子透過農村淘寶訂製了一艘玻璃製的龍舟。謝湘儀表示，當時村子將與另一個村子進行龍舟大賽，事關整個村子的面子，所以全村集資買下了這艘玻璃龍舟。

綜合陸媒報導，農村網路普及率偏低，去年為止，農村網路普及率僅31.7％，遠遠不及都市的67.3％。不過電子商務也正在慢慢改變農村的生活型態，與阿里合作的農村服務站站長，多是有一定教育程度的青年，服務站提供這些青年離開都市，回到家鄉工作的機會。

每周日一早，陝西寶雞市眉縣湯峪鎮郝口坡村服務站聚集一群6至10歲的留守兒童在唸英文，這些孩子能童言童語地朗誦英文，都是因為站長張軍透過網路購買線上英語課程。

張軍說道：「村裡的孩子們幾乎都是由爺爺奶奶帶著，以往都是在村子瞎鬧，野著呢！透過網路讓這些娃娃跟著老外學英語，村裡人都很高興！」掌握了農村特性後，阿里以農村電商服務為中心打造的農村經濟圈終於有了雛形。